馬拉松「跑季」開鑼運動經濟帶動舖市 [香港經濟日報] 2026-10-26

馬拉松賽事「跑季」近期陸續開始，隨著近年運動熱潮升溫，馬拉松等運動參與人數屢創新高，運動需求帶動香港體育產業比起疫情前增長2成，不少運動用品品牌進駐，並且積極擴充，成為零售商舖市場一路異軍

近年香港運動熱潮，馬拉松屬於其中一個代表之一。現時已經成為城中盛事的「渣馬」渣打馬拉松，由2023年疫後複辦的報名人數不斷攀升，今年報名人數達12萬人，而明年賽事更升至14萬人創紀錄新高，超逾賽事名額一倍。筆者作為「跑友」之一，今年報了幾項賽事均抽籤不中「四大皆空」，側面反映參與人數愈來愈多。

除了馬拉松外，其他運動如匹克球（Pickleball）、Hyrox均吸引到愈來愈多參與者。當運動參與人數愈來愈多，衍生出對體育用品、健身中心、訓練課程、運動醫療、運動比賽的需求，整體運動經濟的規模不斷成長。按照政府統計處數據，體育及相關活動的本地生產總值達到700億元，比起2019年疫情前的590億元增長19%。

體育及相關活動 GDP總值達700億

至於另一份顧問公司麥肯錫與世界體育用品業聯合會（WFSGI）去年發布的研究報告，整體亞太區運動用品市場增長在2024年至2029年維持每年約6%增長，雖然較2021年至2024年年均增長8%有所放緩，但預計2029年零售銷售額仍然達到1,410億美元規模。

特別是研究亦發現，Z世代與千禧一代的運動愛好者有6成人視作為身份認同的一部分，視作為生活方式而不止是追求健康，令到運動服飾成長速度高過其他非奢侈品時裝。

24小時健身中心數目 4年增1.5倍

正由於市場潛在需求推動，近年運動用品店及健身中心成為本港零售商舖市場一路異軍，多個品牌逆市不斷擴充。例如，2017年在旺角開設香港首間旗艦店的法國運動品牌Decathlon，目前已經有12間分店，大部分分店均在近幾年開設，每間分店佔用樓面偏大，佔用數千至逾萬呎。

至於「跑鞋」熱賣的ASICS、On昂跑等品牌亦是積極擴充，當中ASICS全港專門店已經擴充至接近40間，而On昂跑由2024年以約60萬元月租開設香港首間分店後，近年分別進駐尖沙咀及沙田，目前據點擴充至4間。

另一運動服務品牌Alo Yoga亦繼在尖沙咀開設兩層7,000呎旗艦店後，早前亦以月租約70萬元租用銅灣恩平道利園2期地下舖位，面積約3,000平方呎。據指，ALO尖沙咀店在9月底開業的首周累計銷售額接近2,000萬元。

除了運動用品品牌外，連鎖健身中心近年亦不斷擴充。據統計，24小時健身中心數目由2021年的117間，增加至2025年的289間，4年間增加1.5倍。

據世邦魏理仕（CBRE）零售物業季度報告，健身中心成為今年今年第三季市場第二活躍的行業，租用多達5萬平方呎樓面，創該行業季度新高，包括EFX24分別租用尖沙咀及旺角逾萬平方呎的樓面等。

隨著經濟模式轉型，全港零售空置率高企，而體育、運動產業的興起帶動的租舖擴充潮，有助吸納市場一部分商舖樓面，發揮一定穩定作用。