世盃帶旺中國製造 義烏定單增6成 [香港經濟日報] 2026-06-15

世界盃帶火中國製造，義烏商家定單迎來爆發，較上屆大增近6成，有商家客製西班牙球衣日銷500件。另外，泡泡瑪特 （09992） 旗下IP LABUBU亮相世界盃後，部分聯名商品溢價7倍。

據內媒《第一財經》報道，義烏市體育健身用品行業協會估算，「義烏製造」佔上屆卡塔爾世界盃周邊商品市場份額的近70%。這一份額有望在本屆世界盃延續。據義烏海關統計，僅今年前兩個月，出口額就已突破23.4億元（人民幣，下同），按年增長38.5%。其中，對美國、加拿大、墨西哥體育用品出口額達5.5億元，按年增長21.3%。

西班牙球衣 廠商料銷萬件

一位售賣各種足球運動服以及周邊的客製化產品的工廠賣家表示，世界盃相關產品的銷售周期長達一年。去年5月起他陸續收到客戶的定單，並在去年10月達到第一波高峰。隨着世界盃的開賽，綫上定單持續增加，迎來第二波高峰。

該賣家預計，這屆美加墨世界盃期間，自家的工廠要生產15萬件球衣，遠超上一屆的6萬，銷量實際增長達到50%到60%。其中，銷售量最高的是西班牙相關的球衣，他旗下的網店一款西班牙球衣目前日銷量約為400到500件，近期整體銷量可能過萬。

報道引述本色智庫執行院長張周平表示，隨着小組賽、淘汰賽推進，針對黑馬球隊、晉級球隊的追加定單將爆發。特別是決賽周前後，定單或將達到峰值。

張周平表示，在這類大型活動中，中國賣家的優勢包括柔性、快速的供應鏈響應能力。以義烏等產業帶為代表，能夠實現快速交付能力，能匹配類似世界盃等賽事的快反需求。另一優勢是數字化運營能力，中國賣家熟悉各大電商平台的規則與玩法，能高效利用直播、短視頻、社交媒體等多渠道進行跨境營銷整合，快速打造「爆款」。

利用跨境電商 實現「品效合一」

對於世界盃帶給中國賣家的機會，張周平認為一是深挖決賽與東道主場景的細分產品，圍繞決賽地的主要消費人群，開發高端紀念品、觀賽派對套裝等，同時融合美、加、墨三國文化元素的設計。二是利用跨境電商實現「品效合一」。通過跨境電商平台的數據工具，提前測試產品熱度，進行精準備貨。運用「海外倉+本地配送」模式，確保在決賽等高熱度時段實現即時送達，提升消費者體驗。

LABUBU二手市場 水漲船高

另外，LABUBU早前現身世界盃開幕禮，讓這一IP再掀熱潮。泡泡瑪特官方平台和部分電商平台數據顯示，世界盃聯名款Catch the Win搪膠毛絨公仔LABUBU每個帳號限購2件，該商品在直播間快速售罄，部分電商平台甚至已經售出上萬件。有部分電商平台顯示，最近幾日LABUBU世界盃聯名商品的相關搜索量激增300%，部分商品的成交量按月暴增超30倍。

由於供不應求，部分單品二手市場成交價水漲船高，有部分平台上出現將599元的Catch the Win搪膠毛絨公仔LABUBU溢價到660元銷售。原價59元的泡泡瑪特FIFA聯名玻璃杯隱藏款「加冕時刻」市場成交價從359元到479元不等，即溢價5至7倍，成為目前溢價幅度最大的LABUBU世界盃聯名單品。

今年4月，FIFA與泡泡瑪特聯名系列THE MONSTERS×FIFA上市。產品包括搪膠毛絨公仔、掛繩、迷你掛燈、開瓶器冰箱貼、玻璃杯、足球迷你包等，最貴售價在59元至599元。聯名系列開售10秒，京東、淘寶等電商平台官方店舖全部售罄。

泡泡瑪特官方介紹，LABUBU是本屆開幕禮特邀嘉賓，也是世界盃史上首個受邀的中國原創IP。